小框架內的份額競爭

為了避免發行量減少和收視率降低，日本的報紙和電視一直注重以那些默默跟從媒體的順從聽話的讀者觀眾為對象，進行版面和節目製作，政府及企業發佈的「官方資訊」它們都萬無一失地一一報導；評論解說內容也標榜平易近人富有「親切感」，努力打造「連國中生都能理解」的文章和節目。因此，類似《紐約時報》「op-ed」專欄裡那種以犀利言語評說社會大事的專家投稿，以及歐洲「優質報章」大報上那些如同研究論文般冗長難懂的分析文章，在日本的報紙上幾乎是看不到的，更不用說英國「通俗報章」小報上那些出處可疑、過於極端、下流猥瑣的「假新聞」，在主流日刊報紙上基本都看不到。

還有電視方面，放送法第四條規定「必須在政治性上保持公平」。2016年2月，時任總務大臣的高市早苗聲稱如果電視臺反覆播出缺乏政治公平性的內容，可能會下達禁播令，這一言論在社會上引發軒然大波。就像近年來電視報導節目中那些各具特色的人氣招牌主播和解說員逐漸消失，播音員都中規中矩推進節目的事例日益突出那樣，可以認為，日本電視行業呈現一種理所應當地要避諱「偏頗」的狀態。

日本是資本主義和自由主義國家，言論自由也受到保障。然而，報社和電視臺的陣容在戰後幾乎沒有變化。沿用著傳統框架下的版面和節目內容製作方式，守護著平易近人的企業形象。可以說，日本的媒體在行業框架內，圍繞著如何實現與同行對手的差異化這個問題，不斷展開著激烈的發行量競爭和收視率競爭。