新一代內容文化戰略的啟示

這種由粉絲團醞釀而成的內容文化現象，在網路上隨處可見，近年最具代表性的恐怕就是《初音未來》。它們的共同之處在於，都是先有一部分狂熱的粉絲組成社團，將他們自身無比的熱情轉化為動力，並以此為基礎把一般人也吸引進來，不斷擴大規模。

「虛擬偶像」初音未來也是一名「可以見面」的偶像。（照片：時事通信社）

毫無疑問，初音未來是日本最為典型的娛樂文化內容，而AKB48，如果其收益的6%都來自海外的話，那也是決不能忽視的一個規模。這和通過網路傳播擴大影響並同樣在海外大受歡迎的Kyary Pamyu Pamyu和BABY METAL等，雖然表面上看似相近，但在運作手法方面實則大不相同。

我個人認為，更加先進的運作手法是初音未來和AKB48。因為近年來，積極應用網路進行內容推銷已成為重要的前提手段，在這種背景下，「可以見面的偶像」這個理念本身雖然是極其傳統的模擬式手法，但同時在本質上它和初音未來一樣，完全沿用了網路體系。新一代的娛樂文化內容戰略，或許可以在此獲得啟示。

（2014年7月22日）

標題圖片：AKB48成員大島優子的「畢業」演唱會（2014年6月8日，時事通信社提供）