臺灣職棒球隊Lamigo桃猿的日本行銷策略――日籍球團職員現身說法

「YOKOSO桃猿」歡迎來觀賽

日本文化在臺灣大受歡迎，相對的日本職棒人氣也居高不下。在此狀況下，Lamigo從2017年的球季開始，舉辦以日本為主題的宣傳活動「YOKOSO桃猿」，邀請日本棒球機構NPB（Nippon Professional Baseball）裡各隊的吉祥物及日本各界知名人士，以及日本的大眾美食（B級グルメ）也來臺擺設攤位販售美食，此活動廣獲好評，每年都會舉辦2次。2017年9月的活動中，前WANDS成員的歌手上杉昇在賽後獻聲演唱，當場與全體球迷大合唱在臺灣也大受歡迎的動漫「灌籃高手」主題曲「直到世界的盡頭」，整個球場沉浸在感動人心的氣氛中。

Lamigo舉辦「YOKOSO桃猿」活動（筆者提供）

2018年5月，Lamigo與日本職棒太平洋聯盟行銷公司共同舉辦的活動中，屬於太平洋聯盟的3個球隊的吉祥物，同時來到桃園球場，共聚一堂，這是在日本也難得一見的珍貴畫面，現場氣氛熱烈，沸騰到最高點。