日本版THE NORTH FACE：向「高機能都會時尚」轉型，超越美國「本家」

韓國版「THE NORTH FACE White Label」人氣飆升

近年來，THE NORTH FACE再現新動向。Goldwin與韓國企業合資打造的THE NORTH FACE White Label（白標）系列，受到日本年輕消費者的關注。

韓版THE NORTH FACE以20多歲女性為主要目標客群，相較日本Purple Label（紫標），更偏向休閒運動風格。韓版多為修身、時尚剪裁，例如短版羽絨外套等，與版型較為寬鬆的日版形成鮮明對比。色彩也更為豐富，涵蓋柔和色系等選擇，提供更多搭配可能。

居住在東京的20多歲日本女性表示：「韓國THE NORTH FACE有很多日本沒有的設計款式，很有吸引力。」此外，相較日版THE NORTH FACE更為親民的定價，也是其受到年輕族群支持的重要原因之一。

在首爾知名商圈明洞，THE NORTH FACE門市的消費者中約4成為來自中國、日本等地的觀光客。「只有在韓國才能買到」的稀有性，也進一步刺激了消費意願。

韓版THE NORTH FACE主打專為女性設計的羽絨外套、背包等產品，都市時尚款式豐富（Goldwin）

韓版THE NORTH FACE的營運方為Goldwin與當地企業成立的合資公司「YOUNGONE OUTDOOR Corporation」。該公司制定專門針對韓國市場的行銷策略，邀請K-POP偶像與韓國演員等名人代言宣傳。

日韓兩國有不少人同樣關注韓國偶像。當K-POP偶像穿著THE NORTH FACE外套在社群媒體發布照片時，來自日本粉絲的訂單便蜂擁而至。Goldwin THE NORTH FACE事業本部副本部長高梨亮表示：「沒有哪個國家能像日本一樣，能如此精準地與明星行銷模式契合。」

面向年輕女性消費者的韓國限定系列，日本官方網站亦有販售（Goldwin）