为了产生持续效果，要注重针对“影响者（influencer）”的宣传

说到奥运会和残奥会的力量，首先是能让东京和日本吸引全世界的目光和民众。英国也曾把奥运会作为面向世界宣传自己的机会进行了充分利用。即使是没有建设运动场馆的地区，也可以通过吸引运动员赛前集训和媒体、观赛游客等手段，促进旅游业发展和产品销售、互动交流、商业谈判。

吸引集训也不必执着于大国和强国的队伍。只要根据目的和战略选择对手国即可。青森县今别町的蒙古（击剑）和千叶县山武市的斯里兰卡虽然既不是强国又不是大国，但都根据切实的战略选定了项目和对手国，提前四年就开始了准备活动。

同时，从吸引观赛游客的观点来看，相较于奥运会和残奥会，2019年橄榄球世界杯和2021年关西世界大师赛更具有利用可能性。前者的参赛国比赛间隔时间长，赛场也分散在全国各地，所以观众和媒体很可能在比赛期间前往各个地方。许多参赛国目前访日游客数量还偏少，这也是一个着眼点。

后者的最大魅力在于两万名普通水平的海外体育爱好者（预定）将前来参赛。包括他们的家人在内，参赛前后进行旅游、购物、工作的概率很高。不过，我自己以前看过四次足球世界杯、一次橄榄球世界杯和两次奥运会的现场比赛，但后来再也没有去过当时旅游过的地方。要想期待产生持续的效果，那么相较于观赛游客，更重要的是对媒体、运动员、社交媒体等“影响者”的诉求。

日本的食材——加快获得国际认证的良机

实际上，奥运会筹备和举办期间可能不会使用日本的农产品和水产品。要达到奥运会食材采购标准，前提条件是达到相关国际标准或同等标准，但国内业者的认证获得率非常低。同时，国际非政府组织（NGO）一直很关注奥运会使用的商品和木材是否符合可持续发展要求、是否避免了侵犯人权（使用童工、恶劣劳动环境等）。即使是日本企业的商品，也是全球供应链的一部分，如果没有遵守国际标准，也需要承担说明责任和整改。如果能够将这种可能性理解为国内业者和日本企业一举满足国际标准的良机，而不是悲观地将之视为风险，那么商业机遇将在大会之后遍及整个世界。

还有就是希望能够进一步推进“包容性（inclusive）社会”的实现。奥运会期间，全世界各个国家、各种人种和残障人士将来到日本，迎接八方来客的硬件和软件方面的体制建设和城市建设都在稳步推进。在此基础上，我期待精神层面的理解也能得到扩展。如果社会能对“差别”抱以更多的宽容，那么不仅可以提升日本人彼此相处的融洽度，而且多样性还能成为创造社会活力和新价值的源泉。

此外，我还希望能够最大限度地发挥奥运会和残奥会筹备工作“收官效应”（为按时完成场馆建设集中发挥力量产生的效果）的力量。自动驾驶、氢能、民宿、多语翻译、自动翻译、城市矿山利用、设施无障碍化、体育产业化等，应该推进的技术革新与社会革新正朝着2020年加速发展。

最重要的遗产：通过参与策划社会发展，让年轻人和普通民众成为“人财”

面向2020年的东京奥运会，全国各地将启动大量项目。比如，数百处赛前集训、力争吸引5000万人参与的20万个文化项目、官方活动、在地方和校园内举行的相关活动、八万名志愿者等。如果能让年轻人和普通民众参与其中，作为志愿者支持活动运营，并参与项目的策划、实施和决策过程，那么这些经验将会催生可以在大会后引领地区和社会发展的“人财”。

在其他企业的支持下，本公司（MRI）与东京涩谷区正在共同推进实施“百名涩谷区民共创未来项目”。具体形式是鼓励与涩谷有关联或者关心涩谷的18～29岁的年轻人借东京奥运会之机，为涩谷地区的发展建设出谋划策，其中的出彩想法将作为涩谷区的发展措施，由相关企业支持落实。特点在于年轻人参与从策划到落实的全过程。收集各种意见，做出决策，赢得支持，付诸实践，品尝如果作为光是局外人提出意见建议则不会经历的各种艰难困苦和挫折滋味，这将帮助他们获得成为引领社会和团体发展的“人财”所需要的力量。

如果全国各地都能出现类似的举措，让众多年轻人和普通民众获得参与社会发展规划的经历，那么就能创造“人财”这种最重要的遗产。在此基础上，如果这些举措能够变成推进各地解决问题的长效性平台，而不是昙花一现，那么也将成为具有价值的遗产。

“这些与体育大赛有关吗？”我们似乎能听到这样的质疑声音，甚至听说2024年巴黎奥运会计划将创造能够实现零贫困、零失业、二氧化碳零排放的“社会化商业（social bussiness）”作为最重要的遗产。奥运会的乐趣、盛大固然重要，但如今这个时代，在价值观趋于多样化的社会举办的奥运会和残奥会如果光靠奥运会、举办城市、体育运动这些概念，其社会意义已经无法得到认可了。

回头来看，1964年东京奥运会构成了当时日本从战争废墟走向复兴，回归国际社会，作为经济大国加速发展的一个转折点。2020年东京奥运会是日本社会转变为真正的成熟社会的转折点——努力让子孙后代给出这样的评价恐怕是我们这一代人的责任所在。

(2017年10月20日)

标题图片：1964年10月10日，最后一名火炬手在东京奥运会开幕式上点燃圣火（东京都新宿区国立竞技场，每日新闻社/Aflo）