行业“老四”Ministop决定下架成人杂志

日本便利店多是特许经营方式，每个店铺都有店长。三大便利店都将是否销售成人杂志的决定权交给了店长。而流通巨头“永旺”旗下的行业“老四”Ministop却统一作出决定，下架全国约2300家门店的全部成人杂志。此举是由千叶市的建议促成的。

为迎接2020年东京奥运会和残奥会，千叶市以提升城市形象、关怀女性儿童为目的，2017年2月公布了将在市内部分便利店试行用不透明薄膜包装成人杂志，遮挡封面部分内容的措施。但便利店以“这样做会增加店铺负担”为由，不愿配合，导致这次试验流产。Ministop受此影响，决定直接下架杂志，而非遮掩部分封面。

Ministop以前就有带着小孩进店的客户提意见称：“成人杂志摆在小孩子能看到的地方，觉得不太好”、“去厕所时，成人杂志就正好放在能看到的地方”。在下架之前，Ministop和行业三巨头一样，都将是否销售成人杂志的决定权交给了加盟店的店长。

女员工纷纷点赞“真给力！”

Ministop公关部负责人对决定下架的理由做了这样的说明：“成人杂志的销售额早已跌破杂志整体的10%了。而我们认为如果想要创建舒适、便利、服务大众的便利店，就必须做出某种决断。这时候千叶市的建议给了我们很大启发，于是就做出了下架成人杂志的决定。”

2017年12月永旺集团总部所在的千叶市率先下架成人杂志，2018年1月推广到全国加盟店。据说各加盟店的女员工纷纷点赞：“真给力”。以往她们在货架上陈列成人杂志的时候，看到或拿在手里都会心生不快，很有抵触情绪。

“最初我们收集了很多意见，有八成表示赞成，有一成希望‘继续卖’，这部分主要是男性消费者；还有人来询问归入成人杂志的区分标准，但就我们公司而言，就是停售了一类杂志，就像把不畅销的商品下架，换成其他商品一样，只不过是一种常规操作罢了。”（Ministop公关部）

买成人杂志的都是不会上网的老年人

要说便利店是怎么决定出售哪些杂志的？作为负责指导店长和门店运营的指导员、产品开发采购员，在罗森工作22年的流通分析师渡边广明是这样解释的：“杂志是委托销售产品，因此各便利店没卖完的杂志都会退回给中间商（介于出版社与门店之间的流通业者）。由于退货会产生运费成本，所以中间商为不产生退货，会调整杂志配给。因此畅销杂志主要是供应给大便利店，而中小连锁店会更容易分到更新频率较低的成人杂志，而不是月刊或周刊。另一方面，札幌薄野和福冈中洲等红灯区的便利店就有种类丰富的风俗信息杂志，有些门店光靠这类杂志每个月就能卖30万日元。”

然而除了这样的个别门店外，成人杂志几乎是卖不动了。

“成人杂志的单价是400到800日元，普通规模的便利店一般两天也就能卖一本的样子。现在这个时代，只要会上网，比成人杂志尺度更大的东西都唾手可得，还是免费的，所以来买的都是不会上网的老年人。不仅是成人杂志，就连整个杂志行业的销量，这十年都降低了六到七成。”（渡边广明）

杂志总有一天会从便利店消失踪影吗？

事实上，走进东京的大牌便利店里看一看，就会发现有些地方连杂志专区都没有了。七十一便利店从去年9月起，推出了杂志门店自提服务，在门店或网上定期订购杂志后，就可到门店自取了。

全家便利店与出版社“Goma Books”携手，在门店售卖畅销电子书“全家精选BOOKS”。顺应网络时代要求，便利店杂志和书籍的销售方式也在发生变化。韩国的便利店已经不再陈列实体杂志了。别说成人杂志，就是普通杂志，在不远的将来或许都会从日本便利店消失踪影吧。

采访、撰文：桑原利佳（POWER NEWS）

标题图片：东京便利店杂志专区。成人杂志专区设有醒目的“面向成人”标识牌（nippon.com编辑部）