日本玩具产业，日渐恢复元气——《妖怪手表》掀起热潮，销售额快速增长

表现玩具产业变化的“关键词”

日本的玩具今后将会如何变化发展？在“日本玩具展2015”所展示的那些采用了新技术和新结构的商品身上，我们可以看到其发展方向和一些关键词。

据日本玩具协会分析，关键词包括“实现梦想”、“可穿戴”、“互动&交流”等。可以像真实列车一样实现磁悬浮和行驶的“Linear Liner超电导磁悬浮LO型特别套装”（TakaraTomy）就是一种“实现了人们长年梦想”的商品。这款产品获得了“创意玩具类”大奖。大小约为实物的90分之1，速度表盘上的最高时速超过500公里。

还有一款“实现了梦想”的玩具是“棒球盘3D投手”（Epoch社），它改进了棒球盘这种传统经典的玩具，让投手投出的球飞向了空中。评委们高度评价了这种临场感，授予其“男童玩具类”大奖。

“可穿戴”和“飞行”也是关键词

“可穿戴”玩具是率先针对IT领域潮流趋势实现商品化运作的产物。世嘉玩具的“Jewel watch”运用了符合女孩需求爱好的设计理念，有300种“可变化、可发出语音的文字表盘”可供选择。它会用日英两种语言报时，功能丰富，获得了“女童玩具类”大奖。

另一个关键词是以相关管制问题引发热议的“无人飞行器”为象征的“飞行”。“自带摄像头的超小型直升机Nano Falcon DigiCam”（CCP）是一款已经超出玩具领域的精密机械。这款直升机可以将自带的数码摄像机拍摄的静止图像和视频保存下来，还可以转移到电脑上观看确认，甚至给人一种“小型秘密武器”的感觉。它获得了“高玩家玩具类”大奖。

还有一个引人注目的关键词是“复古”。在室内也可以玩耍的神奇沙粒“运动沙”（Japan Rags）、现代版剑玉（けん玉）游戏“十字剑玉”（万代）等采用新思路改造传统玩具的产品也很受欢迎。

最后，作为针对老龄化社会开发的“成年男性、成年女性”玩具也将是未来充满潜力的一个领域。配合12月上映的电影《星球大战》面向成年人开发的高端商品也非常抢眼。

撰文：原野城治（Nippon Communications Foundation代表理事）

标题图片：CCP公司在“东京玩具展2015”上展出的自带摄像头超小型直升机，2015年6月18日，东京都江东区东京国际会展中心（时事通讯社）