台灣家庭生活的日本關西發揚：「神農生活」品牌進出記

日本關西地區一向是台灣人旅遊日本時的第一選擇，食物好吃、價格親民、性格相近，成為台灣人對關西念念不忘的原因。而如今，台灣的生活模式也在悄悄走進當地，位於近鐵百貨店的「神農生活」，在2021年4月開幕後，如今已經成為當地人體驗台灣生活的最佳去處。

疫情下的逆風開幕

日本大阪市區內的阿倍野，這幾年來成為當地商業地區再開發中心，許多新型的商業大樓相繼落成、當中也包括老舖百貨公司「近鐵百貨阿倍野HARUKAS」。坐擁在天王寺周邊，擁有絕佳交通環境，也是年輕人約會佇足之地。在這間百貨公司內的10樓，台灣的生活品牌「神農生活」即位於此。

一走進10樓，立刻就可以看到巨大的「神農生活」四個文字映入眼簾，佔地廣大的店面，包含附設餐廳與茶藝館等，將近佔了三分之一的樓層。進入店舖內，立刻就被各式台灣特色的購物袋、鍋碗瓢盆給吸引住，當中也有台灣在地小吃店為設計概念的透明玻璃杯，精緻的店鋪內裝內隱藏著台灣傳統巧思。

「我們希望在這邊，能夠盡可能呈現台灣家庭生活」，近鐵百貨的事業開發部公關福島登紀子表示，神農生活不單是販賣物品，更是傳達生活態度的品牌，因此台灣家庭生活的方方面面，與品牌的設計相當切合。

位於近鐵百貨阿倍野HARUKAS10樓的「神農生活」分店門口。

2021年10月，日本解除緊急事態宣言後，來客量持續回升中，呈現愈來愈好的趨勢，筆者造訪當天，也有不少人排隊等待結帳。然而，回顧同一年4月9日，神農生活甫剛開幕之際，卻是相對辛苦，當時正好碰到新型冠狀病毒疫情，才短短幾週後，4月底店面又因「緊急事態宣言」停業。

「剛開店時業績每天都成長，但在宣言發布後，5月整個月都在休息，6月重開時，整個客流量就變得非常少」。福島回憶當時，雖然不過半年前，卻宛如恍如隔世。所幸緊急事態解除後，業績穩定回升。

台灣的神農生活，緣起在2013年於台北市北邊中山區圓山的「神農市集」，在標榜「裝進生活」的概念下，從健康飲食、與傳統市場、風土民情等互相結合，創造出獨一無二的市集美感生活。近幾年受到不少觀光客喜愛，位於台北市內，2018年開幕的南西店，更受到日本NHK、朝日電視台及不少雜誌報導，吸引不少日本人前來朝聖。

店內陳列著許多台灣傳統家電，其中也包括經典的大同電鍋。