音樂×SNS，期待「日本模式」的展開

實體唱片市場依舊巨大，CD出租店阻礙了網際網路音樂服務的普及，傳統手機專用歌曲鈴聲市場爆炸之後，又隨著智慧手機的普及而萎縮。這就是日本音樂市場的現狀。而另一方面，從2015年起，訂閱制串流媒體音樂服務市場也正式形成，不斷壯大。在這樣的背景下，Spotify的登陸是否會成為攪動日本音樂市場的「鯰魚」呢？

眾所周知，為了對抗Spotify，Apple向唱片界保證決不採取免費增值的商業模式，在全球採用免費增值模式的Google Play Music和KKBOX，到了日本後也顧及日本唱片公司的心情，僅提供收費服務。然而Spotify卻反其道而行之。除了設計上與歐美市場略有不同之外，登陸日本後，該公司也依舊標榜自身特色，提供免費增值服務。估計此舉也會給日本國內其他串流媒體服務商帶來一些影響。

像Spotify這種採用免費增值模式的點播型串流媒體音樂服務給音樂產業帶來的最大影響，就是促進了用戶之間的音樂交流。近年來，各大音樂服務商都標榜「MUSIC DISCOVERY」，致力於讓用戶邂逅新的曲目和歌手。門檻相對較低的免費增值串流媒體音樂，對於如今有人指出的年輕「棄樂族」問題不失為一劑良藥。

Spotify採用「影響者營銷」方式，會向用戶推送具有影響力的音樂人或名人的播放列表。這種播放列表營銷方式已經在海外捧紅了一批耀眼新星，因此更期待這一方式在盛產高水準、高品質SNS用戶的日本能夠大顯身手。將串流媒體音樂服務與SNS結合，相信能夠催生出新的音樂傳播模式。

對於用戶而言，使用隨時隨地、想聽就聽的串流媒體服務，和為享受收藏的樂趣、證明與歌手之間的情誼而購買實體唱片，原本就是兩種基於不同慾望的消費行動。串流媒體服務不僅對實體唱片市場影響甚微，反而能讓更多人接觸到音樂——這一積極作用已經在歐美市場得到證明。而對於偏愛實體唱片的日本用戶而言，相信這種傾向將會表現得更為明顯。

日本音樂人一向謹慎，越是大牌，牽扯的利益攸關方就越多，因此他們對新的數位服務形式大多持觀望態度。不過，我們不應將串流媒體視為實體唱片的掘墓人，而應該是一種收音機或自動唱機的延長線上的服務。只要認識到它在獲取新用戶上的好處，以及音樂家收益分成相對Youtube來得更高的這兩點，相信充實那些歌手的曲目就只是時間上的問題了。

串流媒體音樂服務巨頭Spotify登陸日本，將與SNS相結合，共同推動日本獨特的音樂社交的發展，加上根深蒂固的CD店網路和前景廣闊的演唱會市場，希望多種管道能夠發揮協同效應，促進日本國內音樂市場蓬勃發展。

Spotify包括日本音樂在內的免費曲目超4,000萬首。分為免費版和收費版。免費版在播放音樂前會插播廣告，並限制某些功能的使用。而收費版則沒有廣告，功能更全，音樂音質也更好，所需的是每月980日圓的訂閱費。日本版Spotify還新上線了歌詞功能，播放樂曲時可用歌詞顯示。也有與國外相同的服務，例如根據用戶的播放記錄推薦曲目和播放列表。在官方播放列表中還有「Tokyo Rising」，以此向全球用戶推薦日本歌手的音樂。