世界田徑錦標賽嘗試擺脫「倚賴電通」：奧運弊案後，體育產業的「東京模式」能落地扎根嗎？

演變成大規模弊案的東京奧運

世界田徑基金會不再透過廣告代理商，而改採公開招募贊助商，其背景在於東京奧運與帕運爆發贊助商選定之收賄案，以及測試賽與正式賽營運公司遴選時的圍標案。

「電通」總公司大樓，2022年11月，東京都港區（時事）

在這起收賄案中，被譽為體育產業界「大老」的電通前專務高橋治之，利用組織委員會理事的身分，在贊助商及官方授權商品業者的選定中圖利，並收受賄款。「行賄」的多家企業相關人士同樣遭到逮捕與起訴。這起事件堪稱是盛會水面下上演的腐敗醜聞。

電通也深度涉入圍標事件。不僅是組織委員會，還牽涉到活動製作公司及其他廣告代理商等多家企業，共同分配測試賽與正式賽的營運業務，卻未進行公開公平的競爭招標。電通集團在二審遭東京高等法院判處3億日圓罰金，但目前因不服判決而提起上訴。

東京奧運、帕運的官方商品（時事）