風靡全球的「鬼塚虎」：從運動鞋邁向「時尚品牌」

以運動鞋為核心的高級品牌「鬼塚虎」（Onitsuka Tiger），在海外已確立了極高的評價，視其為「來日本必買運動鞋」而以購物為目的的訪日旅客也正在增加。本篇將介紹鬼塚虎的品牌發展歷程與現況。

全球銷售額迅速成長

在高級品牌林立的東京銀座，有一間人潮絡繹不絕的店家，那便是鬼塚虎的銀座旗艦店。架上陳列著時尚的運動鞋，許多訪日外國遊客正在仔細挑選商品。櫃檯前，長長的隊伍人人抱著鞋盒等待結帳，店外滿是手提「Onitsuka Tiger」紙袋的人們，臉上盡是藏不住的滿足。或許他們返回各自的國家後，將搖身一變成為鬼塚虎的「最佳代言人」吧。

吸引眾多遊客朝聖的銀座旗艦店（2025年10月19日，佐藤隼秀拍攝）

鬼塚虎為運動用品製造商亞瑟士（ASICS）旗下的獨立公司，2024年12月的全球銷售額達到了954億日圓，較前一年同期增加了58.3%，其受歡迎程度明顯反映於數字上。從2011年的91億日圓，到2019年的455億日圓一路成長，而2025年1～9月達到998億日圓，較去年同期增加46%。同時有報導指出，2025年全年營收可望突破1200億日圓。

巴黎香榭麗舍大道的旗艦店

巴黎旗艦店內部

鬼塚虎目前在日本國內擁有48家門市，海外則在巴黎、倫敦、義大利米蘭、西班牙巴賽隆納等14個國家設有185家店（至 2025年3月底）。自2012年東京澀谷區表參道店開幕以來，品牌便積極進駐全球時尚重鎮設立直營店，讓來店顧客都能親身體驗其獨特的世界觀。

位於倫敦的歐洲首間紅色概念店

走進東京的直營店，可以看到許多外國遊客正在排隊試穿，店內英語及各國語言此起彼落。根據亞瑟士統計，日本國內門市在2025年1月至9月間，外國遊客的銷售金額較去年同期成長了兩倍以上。究竟鬼塚虎有什麼樣的魅力能讓外國遊客如此趨之若鶩？