「2033年文化產業規模達20兆日圓」

進入21世紀後，歐美掀起了日本動畫、漫畫、時尚、音樂等次文化流行風潮。透過大量作品的輸出，對日本增加外匯收入極有幫助。政府為「Cool Japan」政策訂立目標，預定在2033年前將日本文化產業的海外市場規模擴大至20兆日圓。

然而，即使日本的次文化為大眾所接納，但仍無法與19世紀掀起的日本主義熱潮、由西歐人創造出各種劃時代文化並駕齊驅。這或許可視為「第二次日本熱潮」，這波熱潮仍建立在歐美人已然熟悉並持續消費的文化上，並未出現嶄新的文化現象。不過，似乎有些人將這股風潮稱為「新日本主義」。

「日本主義」一詞為法國評論家Philippe Burty於1872年所創造，當時他僅單純想表達「日本熱」的意思。一開始只是有人純粹收藏與欣賞日本藝術品，後來有藝術家開始模仿其造型及部分圖樣，之後甚至有人理解設計原理後進行創作，這些不同層次的展現，當時皆稱為「日本主義」。

最後，有越來越多以法國為主的印象派和後印象派研究中，指出藝術家們如何吸收日本的設計理念並融入自身藝術創作，因此，日本主義（Japonisme）一詞便被定義為西歐藝術家受日本影響下的創作活動。

換言之，日本主義並非由日本主導，而是西歐藝術家自行吸收日本作品精華，並活用於自身創作中。由於此現象多以法國為主，自然採用了法語表記。雖然有Japanism、Japonism、Japonismus等英語德語不同的表記方式，但非法語圈的研究者也漸漸採用Japonisme，如今法語表記已成共識。