門檻較高的「無文字的立體商標」

立體商標是一種通過立體形狀識別商品或服務並授予商標權的制度。日本於1996年引入這項制度，志在申請立體商標的企業和製造商也在逐年增加。根據專利行政年度報告，2022年共有311份申請，其中202份獲得註冊。

然而，這個數字還包括了含有文字資訊的商標。根據卡西歐的調查，無文字資訊的註冊只有約50件，而G-SHOCK此次申請成功的「通過使用獲得識別性」可能只有3件左右。

松村部長表示：「G-SHOCK在2005年首次申請立體商標，但當時註冊成功的只有帶有徽標等文字識別符號的商標。」當時，距G-SHOCK問世已有20多年，儘管在90年代創造了巨大的熱潮，但要逾越這一高難度的門檻仍然不易。

曾一度受挫的無文字商標的註冊工作於2020年秋季重新啟動。為了註冊而努力奔波的商標設計室的米倉雅子女士回顧道：「我們必須要克服的難關是證明其識別力」。由於大多數手錶由外殼和錶帶（腕帶）構成，因此大致形狀相似，因此獲得商標權非常困難。

左圖是已註冊為立體商標的形狀圖片，沒有標識和文字。由於提交申請時使用了黑色和灰色，因此商標權也適用於各種顏色和材質；右圖是同一角度的首款型號「DW-5000C」（卡西歐提供）
左圖是已註冊為立體商標的形狀圖片，沒有標識和文字。由於提交申請時使用了黑色和灰色，因此商標權也適用於各種顏色和材質；右圖是同一角度的首款型號「DW-5000C」（卡西歐提供）
左上角的型號是初代型號，其他型號也是沿襲首款設計的產品
左上角的型號是初代型號，其他型號也是沿襲首款設計的產品

該申請於2021年4月提交，歷時2年多才完成註冊。卡西歐提交了大量檔案，包括超過1.4億枚G-SHOCK手錶的出貨量、在140多個國家的銷售記錄、與首款產品設計相似的系列產品的銷售量等數字，以及過去在新聞和雜誌上刊載的相關文章的影本等。其中，最具識別力的證據之一是針對一般消費者的調查問卷。

卡西歐對1100名16歲以上的男女進行了一項調查，向他們展示了無標識或時間顯示的圖像，類似於立體商標註冊所使用的圖片。結果，在開放式回答中已有55%的人認出，在多項選擇中有66%的人認出了「G-SHOCK」。米倉女士對這一結果非常滿意，她表示：「即使沒有標識等元素，包括多項選擇，有超過60%的人能夠識別，這一結果超出了我們的預期。我認為包括這次問卷調查在內，立體商標的註冊有助於彰顯G-SHOCK的品牌價值。」

負責問卷調查和收集提交材料等實際工作的米倉女士
負責問卷調查和收集提交材料等實際工作的米倉女士