Pourquoi les Japonais aiment-ils tant les uniformes ?

Porter un pseudo-uniforme pour ne pas y penser

Examinons maintenant les « pseudo-uniformes ». Les raisons pour lesquelles les Japonais achètent et portent ces vêtements standardisés, alors même que rien ne les y oblige, peuvent être résumées comme suit :

1. Éviter l’échec

Le désir d’éviter l’échec sous-tend la demande en pseudo-uniformes chez les étudiants à la recherche d’un emploi ou chez les mères et leur enfant qui aspirent à intégrer une école privée. Personne ne veut courir le risque de se dire, avec le recul, que son échec à obtenir un poste ou une place à l’école tient à ses vêtements. On finit donc par s’habiller comme tout le monde. Le pseudo-uniforme est une manifestation de la peur de l’échec chez les Japonais.

2. Réprimer son individualité

Un autre élément qui alimente la demande en pseudo-uniformes est le souhait de ne pas se démarquer du groupe. Et cette situation devrait persister tant que la société japonaise n’acceptera pas la diversité ni ne considérera l’expression de l’individualité comme la norme.

3. Un marketing efficace

Les costumes des étudiants à la recherche d’un emploi sont nettement plus standardisés qu’autrefois. On ne remarque quasiment plus la moindre variation. Cela tient à la profusion de messages qui prétendent détenir les clés du succès ou de l’échec dans la recherche d’un emploi, ainsi qu’à la rapide multiplication du nombre de boutiques qui vendent des costumes spécifiquement destinés aux étudiants pour leurs entretiens d’embauche. Il y a une vingtaine d’années, ni ce flot d’informations ni l’offre en costumes standardisés n’existaient, et les étudiants choisissaient leur costume pour les entretiens de leur propre chef, en suivant les conseils de leurs pairs. Aujourd’hui, on leur propose une solution clés en main. Il est difficile d’aller à contre-courant.

On peut en dire autant pour les vêtements portés lors des entretiens d’admission dans une école primaire. Le commerce de ces pseudo-uniformes est devenu une activité florissante. Les compagnies japonaises sont douées pour ce type de merchandising standardisé. Elles ont créé un marché à l’échelle nationale, où les gens peuvent acheter un produit sans réfléchir à d’autres possibilités.

Avec la demande actuelle à la fois pour de véritables uniformes et pour ces pseudo-uniformes, nul doute que le Japon sera quelques années encore l’un des pays les plus uniformisés du monde.

(D’après un article en japonais du 15 avril 2016. Photo de titre avec l’aimable autorisation de Conomi.)