比解决网络违法观看更重要的问题

日本动画界存在的另一个课题就是国际化。动画片本身，当然是能在全世界观看的。然而，其中大多数都是经由网络的违法观看。不可否认，这种行为给日本的动画产业带来了巨大的损失。出于许多国外的粉丝想看日本配音演员原汁原味的语音版本，所以网络上存在着大量由粉丝制作的字幕版动画。将这些东西视作违法行为而加以敌视是很容易的，然而事情却并非如此简单。

著作权的启蒙毋庸置疑是非常重要的。对此我完全没有轻视的意思，甚至痛感这是一个重要的课题。我在外国演讲时之所以总是会提起日本动画的制作过程，就是希望听众能理解，日本动画的诞生绝不是像从聚宝箱里变出来那么简单，而是无数创作者们全身心投入、耗费了大量时间和心血的结晶。

然而，这个问题只用法律条款或教育手段来谈论也有不尽情理之处。因为那些创建字幕网站的粉丝们从来没有过损害日本动画产业利益的念头，他们有的只是对作品的爱和敬意，只是想让更多人能看到作品。

需要构建新的商业模式

换一个角度来看就会发现一个事实，即这种网络上的传播让日本动画超越了电视播放这个20世纪的传播方式的局限，把它们推广到了世界各地。同样的事情如果由动画界来做的话需要耗费天文数字般庞大的成本，恐怕是日本业界无能为力的。

日本动画的收益主要来源于DVD及蓝光的套装销售额。但主要的是，这种商业模式已经走到了尽头。

在这种模式下，只有那些消费者确定购买的作品才会被制作成动画，动画片的策划正在变得模式化，这个问题也经常被人诟病。不可否认的是，日本动画由于“以套装销售为中心”这种思路，令其原本具有的多样性魅力日渐消退。

不过，我们也没有必要过于悲观。由于日本动画进入各国的时代不同，虽有国家和地区的差异，但全世界某个年龄段以下的群体中，很多都是伴随着日本动画成长起来的，这也是一个不可否认的事实。动画片只是给孩子看的——这个20世纪的常识，因日本动画的流行而得到颠覆。只要创作者们不失精益求精的“工匠”精神，那么日本动画今后也必将继续受到人们的喜爱。

重要的是，从根本上变革动画商业模式的时代已经到来，不实现国际化，日本动画产业就无从谈起。这或许是某些赚得盆满钵满的人们竭力想要避免的。然而，这种态度只不过是拖延业界对危机的应对而已。日本的动画界能否在世界范围内构建起全新的商业模式，是与能否持续创作出高水准的作品这个问题表里一体的，同时也背负着世界上随日本动漫成长起来的一代人的期望。

（2014年12月15日）

标题图片：笔者在2014年9月在德国卡塞尔举办的动漫迷大会“Connichi”上