音乐×SNS，期待“日本模式”的展开

实体唱片市场依旧巨大，CD租赁店阻碍了互联网音乐服务的普及，传统手机专用来电歌曲市场爆炸之后，又随着智能手机的普及而萎缩。这就是日本音乐市场的现状。而另一方面，从2015年起，订阅制流媒体音乐服务市场也正式形成，不断壮大。在这样的背景下，Spotify的登陆是否会成为搅动日本音乐市场的“鲶鱼”呢？

众所周知，为了对抗Spotify，Apple向唱片界保证决不采取免费增值的商业模式，在全球采用免费增值模式的Google Play Music和KKBOX，到了日本后也顾及日本唱片公司的心情，仅提供收费服务。然而Spotify却反其道而行之。除了设计上与欧美市场略有不同之外，登陆日本后，该公司也依旧标榜自身特色，提供免费增值服务。估计此举也会给日本国内其他流媒体服务商带来一些影响。

像Spotify这种采用免费增值模式的点播型流媒体音乐服务给音乐产业带来的最大影响，就是促进了用户之间的音乐交流。近年来，各大音乐服务商都标榜“MUSIC DISCOVERY”，致力于让用户邂逅新的曲目和歌手。门槛相对较低的免费增值流媒体音乐，对于如今有人指出的年轻“弃乐族”问题不失为一剂良药。

Spotify采用“影响者营销”方式，会向用户推送具有影响力的音乐人或名人的播放列表。这种播放列表营销方式已经在海外捧红了一批耀眼新星，因此更期待这一方式在盛产高水平、高质量社交网络媒体用户的日本能够大显身手。将流媒体音乐服务与社交媒体网络结合，相信能够催生出新的音乐传播模式。

对于用户而言，使用随时随地、想听就听的流媒体服务，和为享受收藏的乐趣、证明与歌手之间的关联纽带而购买实体唱片，原本就是两种基于不同欲望的消费行动。流媒体服务不仅对实体唱片市场影响甚微，反而能让更多人接触到音乐——这一积极作用已经在欧美市场得到证明。而对于偏爱实体唱片的日本用户而言，相信这种倾向将会表现得更为明显。

日本音乐人一向谨慎，越是大牌，牵扯的利益攸关方就越多，因此他们对新的数字服务形式大多持观望态度。不过，我们不应将流媒体视为实体唱片的掘墓人，而应该是一种收音机或唱片点唱机的延长线上的服务。只要认识到它在获取新用户上的好处，以及音乐家收益分成相对Youtube来得更高的这两点，相信充实那些歌手的曲目就只是时间上的问题了。

流媒体音乐服务巨头Spotify登陆日本，将与社交媒体相结合，共同推动日本独特的音乐社交的发展，加上根深蒂固的CD店网络和前景广阔的演唱会市场，希望多种渠道能够发挥协同效应，促进日本国内音乐市场蓬勃发展。

Spotify包括日本音乐在内的免费曲目超4000万首。分为免费版和收费版。免费版在播放音乐前会插播广告，并限制某些功能的使用。而收费版则没有广告，功能更全，音乐音质也更好，所需的是每月980日元的订阅费。日本版Spotify还新上线了歌词功能，播放乐曲时可用歌词显示。也有与国外相同的服务，例如根据用户的播放记录推荐曲目和播放列表。在官方播放列表中还有“Tokyo Rising”，以此向全球用户推荐日本歌手的音乐。