人們常說老年消費是「早晨型」……

人們通常認為，老年人的生活和消費形態是「早晨型」。確實，有很多老人早上帶著小狗散步或者夫婦一起散步，或者在百貨公司門口排隊等候開門。所以，也有了像「Komeda咖啡店」這樣的公司，在早上7〜11點之間提供飲料、烤吐司加水煮雞蛋的服務，吸引「早晨型」老年顧客。

但這幾年來，「夜晚型」老年消費也開始引起人們的注意。住在埼玉縣的三本次郎先生（65歲），每晚下班時都要順便到離家最近車站附近的食品超市，購買用於晚餐的小菜等。因為「老是在外吃飯的話開銷太大了」。

臨近JR五反田站（東京都品川區）的一家居酒屋，僅對全部為65歲以上的團體顧客推出了「老年不限量自助餐」，賣得非常好。180分鐘附帶酒水不限量，每位只需要2,680日圓，價格十分優惠，吸引了眾多老年群體。據說很多老年顧客在下班後或興趣類聚會時光顧。

老年人的夜晚型消費出現成長的重要原因是，繼續工作的老年人在增加。根據總務省的勞動力調查結果顯示，這10年來，60歲以上的就業人數持續成長，2013年為1,211萬人，占15歲以上就業人口的近20%。也就是說，就業人口每5人中就有1人為60歲以上。當然，修訂後的《老年人僱用穩定法》（2013年4月開始實施），義務規定雇主必須保證全部有繼續工作意願的人能工作至65歲，這也推動了60歲以上人員的就業。另外，65歲以上的就業人數也連續11年成長，2014年更創下了681萬人的新記錄。

最近，退休後在社會活動和消費中表現活躍的「積極型老人」很多，老年人的夜晚型消費還將進一步發展吧。