「淺田真央現象」意味著什麼？

或許有粉絲認為，這篇文章的主題已經脫離淺田真央。其實，本文試圖探討的是，在難以產生「國民英雄／女英雄」的現代社會，雖然是一時現象，但淺田真央（的退役）為何會引起眾多國民關注的內在原因。從結論而言，無法斷定淺田真央是「國民英雄／女英雄」。

這與淺田真央的才能或個人魅力如何無關，而是受眾發生了變化的問題。要重複強調的是，全民共有同一夢想的大眾時代已經終結，迎來了人們各自摸索自己的生活方式的時代。儘管如此，為什麼淺田的人氣如此之高呢？回到電視節目收視率的話題，近10年的電視收視率超出30%的節目，除了紅白歌合戰之外，都集中在奧運、世界盃、WBC、花式滑冰比賽等世界級體育賽事上。

雖然不存在「ON」（王貞治、長島茂雄）級別的絕對國民英雄，卻誕生了各個賽期名噪一時的英雄。獲得國民榮譽獎的女將高橋尚子、吉田沙保裡和伊調謦在平時未必被當作女英雄，但在奧運舞臺上她們是博得全民喝彩的女英雄。

在市場行銷學中，有一個關鍵詞叫「瞬間大眾」，指那些平時以不同的方式方法營生的人們，在奧運或重大災害時期時，忽然發揮出強大的團結意識，從而成為「大眾」；但「時過境遷」以後，他們又回到分散的「個體」——「分眾」「小眾」中去。或許從某種意義上可以說，是各自分散狀態下產生的不安，讓人們時而去謀求這種全民大團結。

可以認為，人們此次對「淺田退役」的高度關注，也是這樣一種「瞬間大眾」現象。

當然，雖說是短暫一時間的，但聚集如此多數國民的興趣和關注並非易事，這是與淺田真央可愛的外貌、性格純真執著的性格以及略顯呆萌的形象密切相關的。無論怎樣，這種熱度是轉瞬即散的，多數國民在無意識當中已開始尋找下一位新的「國民英雄／女英雄」。

（2017年6月1日）

標題圖片：2016年12月25日，淺田真央結束了在全日本花式滑冰錦標賽中的FS表演。這是她退役前的最後一場公開賽（時事社）