風靡全球的「鬼塚虎」：從運動鞋邁向「時尚品牌」

迷人的品牌故事

「我對品牌的故事與背景很感興趣」，誠如先前美國奧勒岡州女性所言，圍繞著品牌的「故事性」，正是鬼塚虎的第三重魅力。

鬼塚虎的起源可以追溯至1949年，當時鬼塚喜八郎先生於神戶市創立了鬼塚商會（現亞瑟士）。1964年東京奧運期間，許多選手穿著其鞋款參賽，使其競技用鞋聲名大噪。不過，1977年隨著合併成立亞瑟士後，品牌便停止發展，在市場上消失了約25年之久。

位於創辦人鬼塚喜八郎出生地鳥取縣的首座專用生產工廠「Onitsuka Innovative Factory」

2002年，品牌再度復活。當時，以美國Nike「AIR MAX」系列等為代表的1990年代高科技運動鞋熱潮已趨緩和，復古設計看起來反而顯得新鮮。鬼塚虎以現代風格重新詮釋過往鞋款，力求開創新局。2003年上映的電影《追殺比爾》中，女主角穿著鬼塚虎鞋款，使海外知名度一舉攀升。這段融合了製造工藝傳統與流行文化的歷史，確實是非常具有日本風格的「故事」，成功吸引了海外消費者。

鬼塚虎以這段品牌故事為核心，採取「打造穩固品牌價值」的策略。復活之後，品牌重心由運動轉向時尚，藉由幾乎不打折的銷售方式，提升品牌的高級形象。

藝人山下智久發表了親自設計的原創鞋款「MEXICO 66 NM L9」

鬼塚虎公司營運長庄田良二（亞瑟士執行副總）表示：「鬼塚虎並非只是單純販售商品的公司。」可以看出品牌不僅著眼於商品本身，而是透過故事魅力傳達高品牌價值，對提升顧客滿意度方面也展現出十足信心。年輕族群或許正是對此深感共鳴，進而認同其品牌價值吧。