人们常说老年消费是“早晨型”……

人们通常认为，老年人的生活和消费形态是“早晨型”。确实，有很多老人早上带着小狗散步或者夫妇一起散步，或者在百货店门口排队等候开门。所以，也有了像“komeda咖啡店”这样的企业，在早上7〜11点之间提供饮料、烤面包片加煮鸡蛋的服务，吸引“早晨型”老年顾客。

但这几年来，“夜晚型”老年消费也开始引起人们的注意。住在埼玉县的三本次郎先生（65岁），每晚下班时都要顺便到离家最近车站附近的食品超市，购买用于晚餐的小菜等。因为“老是下馆子的话太费钱了”。

临近JR五反田站（东京都品川区）的一家居酒屋，仅对全部为65岁以上的团体顾客推出了“老年不限量自助餐”，卖得十分火红。180分钟附带酒水不限量，每位只需要2680日元，价格十分优惠，吸引了众多人气。据说很多老年顾客在下班后或兴趣类聚会时光顾。

老年人的夜晚型消费出现增长的重要原因是，继续工作的老年人在增加。根据总务省的劳动力调查结果显示，这十年来，60岁以上的就业人数持续增长，2013年为1211万人，占15岁以上就业人口的近20%。也就是说，就业人口每5人中就有1人为60岁以上。当然，修订后的《老年人雇佣稳定法》（2013年4月开始实施），义务规定雇主必须保证全部有继续工作意愿的人能工作至65岁，这也推动了60岁以上人员的就业。另外，65岁以上的就业人数也连续11年增长，2014年更创下了681万人的新记录。

最近，退休后在社会活动和消费中表现活跃的“积极型老人”很多，老年人的夜晚型消费还将进一步发展吧。