任天堂最新游戏机“任天堂Switch（NS）”是象征该公司个性路线的独特产品。

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跨出游戏界，走出自己的个性路线

任天堂的新型游戏机“任天堂Switch（NS）”3月3日上市，然而恐怕不大会出现火爆热销，任天堂再次在游戏界一家独大的局面。当然也不会存在专业游戏机大潮席卷而来，手游由此转入衰退的情况。即使不是专家，这两点想必很多人也是应该预判得到的。

换而言之，在一般人眼中的游戏市场这个范畴中，任天堂成为胜者的可能性很低。或许是因为这个原因，虽然任天堂早在今年1月13日就公布了NS的详细参数及配置表，但该公司的股价却依然死气沉沉。全球投资者都不看好任天堂的新型游戏机。然而另一方面，全球依然有很多热爱任天堂品牌，并对该公司产品寄予希望的用户和游戏开发者。

任天堂这家公司，总是交错在失望与期待的光与影中。为了厘清这个复杂的评价，笔者想从“任天堂究竟属于哪个行业”这点来重新探讨一下。在笔者看来，任天堂从很早就试图跨出游戏行业的边界。什么都行，不是电子游戏也无所谓，只要好玩好卖，什么东西都敢拿来做一做。任天堂披着一张游戏公司的皮，但内部实质却不尽然。可要把它划分到玩具行业，又觉得有些违和。它看起来是在努力构建一个不属于任何现存行业的、可以称之为“任天堂行业”的独特市场。