實驗心理學研究告訴你，「Kawaii」到底是怎麼回事

促進社會交流的積極情感

「Kawaii」在日本如此流行，肯定是有其原因的。因為人類的行為如果得不到某種回報，則很難持續下去。根據以往發表的實驗心理學研究成果，我們可以得知，在接觸到可愛的事物之後，人類會產生下列各種心理狀態或行為。

• 注意力被吸引
• 想要一直盯著看
• 行為會變得小心翼翼
• 會去注意細節
• 想要握緊
• 將其擬人化
• 想要照顧
• 想要提供幫助
• 不會拒絕求助
• 想要寵愛自己
• 被治癒

引發笑容、讓人想要靠近，「Kawaii」的這個特性可以應用到社會的各個場景。比如走進日本的工程現場，就能看到設計成可愛的小動物形狀的路障，還有卡通形象的建築工人深鞠躬致歉的標牌，人們的心情也會隨之平靜下來。此外，各家公司和政府機構都在設計各自的吉祥物，即所謂「ゆるキャラ（萌萌吉祥物）」，努力拉近與目標群體之間的距離。這些嘗試以往都是依靠經驗進行的，從科學的角度應該可以對上述「Kawaii」情感的效果加以驗證。

「Kawaii」讓人心情愉快並產生接近對方的動機，是一種促進社會交流的情感。可以認為，既然是一種情感，那麼其背後自然就有生物學的基礎，是一種不因文化而改變的人類普遍具有的特性。日本有接納這類情感的社會基礎，也有認同其價值的風土，所以才在全球率先誕生並發展了「Kawaii」文化吧。對這種情感產生共鳴的人，估計在國外也大有人在。

在各種價值觀並存的全球社會，渴望社會交流的積極情感「Kawaii」，其意義應該會越來越受到人們的關注。日本的「Kawaii」是一種情感，而英語的「cute/cuteness」表示的是對象的屬性。「Kawaii」是感受，而「cute」是感知。「cute」有嬰兒圖式這樣的正確答案，但「Kawaii」卻沒有正確答案。是否覺得某個對象「Kawaii」，是由該對象與自己的相關性決定的，因此因人而異，也因情況而異。「Kawaii」是自己去發現的，而不是別人強加的。

我們也沒必要把日本的「Kawaii文化」原封不動地推廣到全世界。作為「Kawaii」的已開發國家，日本的任務是通過資料表明「Kawaii」這種情感是存在的，並且它還會影響我們的心理和行為。然後，我們只要在一旁默默地注視著世界各地的人們去發現他們自己的「Kwaii」就可以了。

標題圖片：各種「Kawaii」（筆者提供）