「Hello Kitty」50週年，探究其「可愛」魅力之謎與進化

「Kitty」在2024年迎來誕生50週年。這個長年來備受大眾關注的角色，當三麗鷗的「官方資訊」公開她其實「不是貓，是在倫敦出生的女孩」，此消息一出，甚至曾一舉成為世界新聞。本文重新考察其歷史與備受關注的背景。

Hello Kitty50週年創下歷來最高收益

「Hello Kitty」誕生於1974年，她的誕生「週年」與三麗鷗的歷史高點竟一致到令人嘖嘖稱奇。25週年時，創下1502億圓（1999年第一季）的史上最高收益。40週年時（2014年第一季），創下國外最高銷售佔比（36%），同時也是過去最高利潤（215億圓）。後來，雖然從2015年第一季開始，連續七季收益減少，不過迎接50週年的2024年第一季，利潤卻超越2014年，達到270億圓，公司市值超過7000億圓。

©️2023 SANRIO著作（股）三麗鷗

這場起死回生的背景，在於2020年現名譽董事長辻信太郎（當時92歲）將總經理一職交接給孫子辻朋邦（當年31歲）。這是該公司自1960年創業之後，首次的交棒。此外，過去10年Kitty的銷售比例從75%銳減至50%。代表他們已經脫離對Kitty的依存。

於美國大聯盟球隊道奇隊的據點「道奇體育場」，在與水手隊的比賽前，出場開球的「Hello Kitty」，2024年8月29日，美國洛杉磯（時事）