「Hello Kitty」50週年，探究其「可愛」魅力之謎與進化

追趕索尼的背影

三麗鷗的前身是原本任職於山梨縣廳（縣政府）的辻信太郎於1960年在東京設立的「山梨絲綢中心」。當初經手販售絲綢和紅酒等山梨縣產品。

進入60年代後，日本吹起「卡通角色」文化。前幾年，華特迪士尼在日本設立分公司，任天堂也販賣印有米老鼠等迪士尼角色的撲克牌，蔚為風潮。（輸出、輸入並販賣玩具、模型的）國際貿易開始販賣芭比娃娃，Takara（現在是Takara Tomy）也開發了莉卡娃娃。

1962年，辻製作出草莓花樣的手帕，之後便開始參與卡通角色商品。他不遺餘力地收集「可愛物品」，推動與新銳藝術家的聯名活動。1965年，由天才畫家水森亞土設計的角色「亞土貓Miitan」的陶瓷製品獲得廣泛迴響。她在70年代獲聘為公司內部設計師，催生出許多原創角色。

「Hello Kitty」35週年時，與「Hello Kitty」一起拍照的辻信太郎，2009年10月（時事）

1973年，公司名稱改為「三麗鷗」。由來是西班牙文San Rio（神聖的河川），之所以改成用外來語命名，是辻期許公司像索尼一樣，能在世界展翅高飛。索尼的前身是「東京通信工業」。是創辦人盛田昭夫放眼進軍國際，才在1955年將公司名改成品牌名稱「SONY」，進軍美國。