萌遍北京的“日本动漫”

色情属于禁区

无论日本的动画与漫画对年轻人的日常生活产生了多大的影响，在管制严格的中国，亚文化活动的某些地方与日本截然不同。正规活动中必须清除色情和暴力等内容。尤其是“色情属于禁区”。

东京的同人志展销会上会有很多含有色情表现的作品，这在前面提到的北京的动漫活动中几乎是看不到的。

2012年4月2日在中国的一流学府清华大学举办的“女仆咖啡厅”活动也始终坚持着健康、清新的路线。

清华大学内的女仆咖啡厅由已拥有13年历史的动漫社团——“清华大学学生次世代动漫社”（次世代）主办，今年是第二年举办。据说满腔热情的卢毅忱会长（工程系3年级）曾到秋叶原的女仆咖啡厅进行过实地考察，他向我们讲述了举办这项活动的艰辛。

“许多中国人都对女仆咖啡厅抱有误解。本来我想找一个更大的地方举办这个活动，但学校方面以‘涉及色情，且强调身份差异’为由未予批准。所以，我想在此传播一种清新、健康的秋叶原文化。因为许多学生虽然十分向往，却没有机会前往这个圣地。”

日本的亚文化正逐渐在“本土化”的过程中得到传播。

努力扩大“日本动漫”的合法市场

日本动漫之所以能在中国得到传播，盗版音像制品和网上的非法视听渠道产生了巨大作用。不过近年来，日中之间的正规业务往来也逐渐得到了发展。

日本的东京电视台与中国的大型视频网站“土豆”网展开了合作，在《火影忍者疾风传》《银魂》和《BLEACH（死神）》等热门动画的播放当天就会提供免费发布。中国的大型门户网站“百度”旗下的视频子公司“爱奇艺”也将正版内容作为了卖点。“名侦探柯南”已经成为了一周点击量达两亿的超人气作品（截至5月中旬）。

与电视和电影相比，现在中国对视频内容的进口管制要宽松一些。非法视听是否会随着正版的普及而消失仍是一个未知数，但期待的呼声很高。在日本的玩具业巨头Takara Tomy的本地子公司“多美玩具贸易（上海）有限公司”负责版权业务的和泉将一副总经理（38岁）表示：

“至少在动漫行业内，大家都认为中国的网络市场出现了‘正版泡沫’。其中一个因素是中国逐渐拥有了余力和权利保护意识，加之非常重视上市企业（百度等已在美国纳斯达克市场上市）的形象，所以开始通过正规渠道购买作品了。据预测，中国的动漫市场规模将在5年内增长50%，2014年时达到6万7000亿日元（美国摩根斯坦利08年调查报告）。另一方面，也有观点认为，尽管中国的动漫产业发展迅速，但与日本相比仍有大约20年的差距。由于充满了发展潜力，所以许多日本的动漫企业都十分关注中国市场。”

日本动漫的优势在于富有创造性与思想性

作为清华大学“次世代”社团顾问的刘晓峰教授（历史系，主攻日本史）也很期待正版动漫的推广，称自己“无论作为一个教育工作者还是一名粉丝都对此表示欢迎”。

据说刘教授在京都大学留学时曾醉心于《YAWARA！》《龙珠》和手塚治虫等作家的作品，针对日本动漫的魅力，他强调：“关键还是富有创造性和思想性。虽然《龙珠》取材自中国的传奇小说《西游记》，但其中出现了可以收纳飞机的胶囊等物品，故事情节充满奇思妙想。手塚治虫和宫崎骏的作品中蕴含着全球性的哲学思想。自由地组合全世界的故事，进而创造独特的新故事。这就是日本动漫的优势。”

不过最近几年，大受欢迎的国产动画片“喜羊羊与灰太狼”也在中国取得了成功。此外，据（前面提到的和泉副总经理）说，“功夫熊猫”“史莱克”等美国制作的CG、3D动画也很受欢迎，“中国市场呈现出‘欧美化’倾向”。

中国动漫市场对新事物十分敏感，并日益呈现欧美化倾向。在这样的背景下，擅长2D动画的日本动漫如何打入中国市场？日本软实力的真正价值所面临的考验或许才刚刚开始。

摄影：佐渡多真子