應該像找工作那樣找結婚對象——這個說法出現了已經差不多有10年了。隨著網路相親等新型「結婚活動（簡稱「婚活」）」的登場，促使了越來越多的年輕人投於婚活大軍，不找個更理想的對象決不甘休。而且，婚活已經不僅僅是年輕人的大事，它作為少子化對策的一環，還受到社會的廣泛關注。

龍爭虎鬥搶對象

「婚活」這個詞語現在已經融入了日本人的日常生活。不過這個詞的歷史卻並不久，它是在社會學者山田昌弘2007年接受月刊雜誌《AERA》記者白河桃子的採訪時第一次出現的， 2008年兩人合作出版了《「婚活」時代》一書，這個詞才開始為世人所知。第二年，NHK和富士電視臺播了以婚活為主題的電視劇後，婚活一詞以迅猛之勢在日本傳播開來。2009年可謂是婚活元年，而婚活僅用了短短十年的時間就滲透到了整個日本社會。

首先，讓我們重新來回顧一下婚活的意思。這個詞語的發明者山田和白河認為，在日本，全民結婚的時代已經一去不返了；現在，想要結婚，就必須跟求職、找工作一樣去參加以結婚為目的的各種活動，也就是「結婚活動」，並且這個潮流已經形成。如今，能夠掙到足夠的錢讓全家人衣食無憂的男性已經不多了；儘管如此，女性依然還在要求男性必須是高收入，因而越來越多的人正在失去結婚的機會。為此山田和白河提議，組建雙職工家庭，女性降低對男性的收入要求，擴大選擇結婚物件的範圍(*1)。

確實這十年間越來越多的女性走向了社會，雙職工家庭一直在增加。然而，婚活的現實卻朝著山田和白河描繪的反方向一路狂奔。也就是說，投身婚活的單身女性們，不僅沒有降低對男性的要求，反而積極參加烹飪班、禮儀班，不斷「打磨自己」，並以旺盛的精力參加相親派對，呈現出龍爭虎鬥，不釣到條件更好的「金龜婿」決不甘休的局面。

每個人根據自己希望的生活方式決定物件的條件（條件婚活），然後為得到心儀之人的歡心而與其他人相互競爭，不斷推銷自己。這是妥善得體的市場行銷。而事實上，用市場行銷手法來為讀者的婚活支招的指南書籍也數不勝數(*2)。此外，可以從大量個人資訊中設定條件搜索合適人選的網路婚活服務的登場，更使這股潮流有了奔湧不停之勢。