「大雜燴」的魅力

最吸引海外遊客的，莫過於DONKI無可取代的「唯一性」。來歌舞伎町店購物的一名美國男性顧客一臉不可思議地感歎道：「（日本以外）沒有像DONKI這樣的地方。我沒見過哪家商店是從當地特產到日用品什麼都賣的。太獨特了。」

彙集了歌舞伎、動漫等元素的日本特色旅遊紀念品區。攝於2025年6月19日，DON DON DONKI唐吉訶德新宿歌舞伎町店（筆者攝影）
彙集了歌舞伎、動漫等元素的日本特色旅遊紀念品區。攝於2025年6月19日，DON DON DONKI唐吉訶德新宿歌舞伎町店（筆者攝影）

DONKI店內猶如迷宮一般的通道，給人一種誤入藏寶洞窟開啟一場「尋寶之旅」的感覺。常有意想不到的商品躍入眼簾，讓你忍不住「衝動消費」。顧客在這裡可以享受到充滿驚喜的購物體驗。

這種特性，或許與日本特有的「雜居大樓」一脈相承。美國經濟學家諾亞．史密斯（Noah Smith）在其著作《Weeb Economy》中，就將「雜居大樓」列為日本的魅力之一。這種「雜居大樓」，是密集混雜著包括各式店鋪在內的「大雜燴」式建築。這種模式同樣反映在日本的街景風貌中——高低錯落的建築、錯綜的電線和各式招牌，這裡都積澱著不同時代的印記，宛如電影《銀翼殺手》中的場景。而這番「大雜燴」式的獨特景象，都濃縮在了DONKI的店鋪之中。

筆者認為，或許正是這種「大雜燴」般的特質，深深地吸引了眾多海外遊客。甚至可以說，DONKI或許是最具「日本特色」的一個地方。若真如此，其受外國遊客熱衷的原因也就不難理解了。

如有海外的朋友初訪日本不知該去哪裡，那麼我定會推薦DONKI。那裡應有盡有，同時也是最「日本」的一個地方。從某種意義上來說，「遊日本，逛DONKI，足矣」。

標題圖片：DON DON DONKI唐吉訶德新宿歌舞伎町店的外觀。這家門店24小時營業，吸引著眾多外國遊客前來光顧。攝於2025年6月17日，東京都新宿區（nippon.com編輯部，圖片經部分處理）