日本國產牛仔褲誕生60年，從兒島走向世界

品牌的推出

話說回來，在日本人中，尾崎小太郎也算是身高矮小的男子，另外「小太郎」譯成英語，相當於「Little John」。尾崎帶領的牛仔褲研發團隊認為，如果將其作為品牌名稱，可能會被誤解為「兒童牛仔褲」，於是將品牌名稱定為能讓人聯想到身材高大成年人的「Big John」。

1965年以「Big John」品牌製作的首款國產牛仔褲（Betty Smith牛仔褲博物館提供）

隨著時代的發展，牛仔褲逐漸超越社會階層、年齡、性別，廣受大眾歡迎。而尾崎關注到男女體型的差異，推出了女性專屬品牌「Betty Smith」。此外，1969年又推出了「Big John」兄弟品牌「Bobson」。基於市場定位(*2)的品牌戰略取得了巨大成功，這在當時的日本企業很少見。

1970年「Betty Smith」品牌推出的日本首款女士牛仔褲（Betty Smith牛仔褲博物館提供）

上世紀70年代「Betty Smith」品牌的廣告（Betty Smith牛仔褲博物館提供）

然而，這些產品的廣告和銷售讓人感覺像是美國加州的品牌。70年代以後，由於日本自主限制對美出口、日圓升值、開發中國家產業化進程加速等原因，日本紡織業的出口競爭力衰退，大量進口商品湧入國內市場。消費者買到了真正的加州品牌，眼光變得挑剔，兒島牛仔褲不得不尋求差異化。