从扩大发行量转向保住已有读者

实际上，这种报纸内容千篇一律的倾向，一直持续到了报纸总发行量不断增加的1997年。因为报纸的定价是通过“报纸特殊指定”（1955年）制度固定下来的，所以我还记得，报纸推销员当时都这样说：“您就订一年吧。其中三个月（或者半年）给您免费。反正哪家报纸的内容都一样”。

虽然当时也并非“内容”完全一样，但差异不像今天如此之大。如果说现在报纸的“内容”呈两极分化，那是因为希望通过增大发行量让自己变成业界老大的竞争早已行不通了。报纸发行量一直在递减，少子老龄化使扩大发行量变得希望渺茫。因此，相较于眼盯“外人”，争夺他家报纸的订户这种进攻战略，各家报社都采用了笼络保住已有“顾客”的防守战略。

进步的（改革派）报纸更多地通过带有反体制色彩的报道，来防止左派读者的流失；而保守派报纸则较多地试图通过偏向政府的报道，来满足右派读者的期待。如此一来，从发表评论的学者专家到投稿栏目，各家报纸愈发向着两个极端发展。从内容来看，让自己的读者“感到不舒服的观点意见”逐渐消失了。对读者来说，报纸上自己喜欢的文章多多益善，这种读来心情舒畅的感觉，正犹如在社交媒体的时间轴上，只看志趣相投的伙伴发布的信息，享受其中的乐趣那样。

归根结底，报纸的这种意识形态上的左右两极分化，是处于衰退期的报业在生存战略上做出的经济合理的选择。就新闻工作者来说，如果他们对此具有明确的认识那还好；但如果将报纸内容在意识形态上的偏颇，误解为源于正义，是为了引导世人，那就非常危险了。