网络广告的最后出路——隐性营销

即便如此，互联网还是需要广告的。没有广告收入就无法提供免费的网络服务，但聚集起来的用户却厌烦广告。这种进退两难的状况带来了一种试图将广告融入服务内容之中的、难以抗拒的诱惑。

一个相应的解决办法是报道型广告。还有许多其他叫法，原生广告（native-ad）、联合广告（tie up）、已付费广告（paid publicity）、广告策划等，广告以各种名称借助报道文章或服务的形式融入了网络媒体和网络服务之中。然而，尽管是由赞助商提供资金，根据广告费范围进行刊登，但这些文章中往往不会标注“广告”或“PR”的字眼。这叫做狭义上的隐性营销。

此外，围绕隐性营销写的报道无论广告效果还是收益性都很高。理由很简单，因为只要没有明确提示那是广告，用户就会把它当做推送的普通报道来阅读。用户越是认为该媒介可以信赖，当然就越会对其故作中立的报道大加赞赏的商品、服务、企业和品牌产生好感。根据某家具有隐性营销经验的广告代理商的资料显示，从投入成本比来看，平均增长了140%，也就是说产生了2.4倍的广告效果。这是对具体在客户企业的活动页面访问人数、推特提及次数、脸书上的点赞数等关键绩效指标（KPI）方面产生了多大贡献进行测算后得到的结果，一旦知道隐性营销能够产生充分效果后便欲罢不能了。