隐性营销的根源在日本网络新闻的结构问题

隐性营销之所以横行日本，原因在于“雅虎新闻至今仍在网络新闻发布领域拥有垄断性的强大势力”、“发布优质文章的报社、通讯社的电子内容遭到杀价”，还有法制和行为规范不完善、胜者为王的恶劣市场习惯和环境。免费给用户提供优质文章，来看文章的用户越多，网页上的广告收入就越高，门户网站都采用这种商业模式，所以当然采购的文章越便宜，利润率就越高。可是，由于用户从纸质报纸向数字化媒体转移，被迫向数字化信息渠道廉价售卖文章的日本报社苦于销售低迷，逐渐无法筹集到用于报道的必要人工费用。因此，可以发布电子版的便宜文章便被大量生产，在网上，即使免费也没人阅读的那种哗众取宠的文章也日益增多。或许可以说，在这种缺乏道德观的世界，只要问题不败露，高收益的隐性营销自然就会肆意横行。而且，日本甚至没有涵盖这一领域的法律。

必须让读者拥有不被隐性营销欺骗的信息筛选能力——这种话说起来很容易。但回想起来，就连长期调查隐性营销问题的笔者也曾屡次上当，下载了一些无趣的游戏应用程序，或是为儿子签约购买了一些很快就会令人厌烦、毫无效果的在线教育服务。无论如何磨练感受力，都难以避免被骗，这就是隐性营销的世界。

最终，要想揭露这种大规模的欺骗性交易，必须斩断既得利益集团之间的坚固锁链，建立一种能够照亮真相的机制。

标题图片：移动终端的普及促使用户日益疏远广告