五、主題歌、周邊商品

臺灣的選舉除了有像嘉年華會的造勢晚會之外，還有一個不能漏掉的特產品，就是競選主題曲。臺灣競選主題曲的濫觴，應可追溯到1994年的臺北市長選舉，當時民進黨候選人陳水扁推出原創「春天的花蕊」，主打「快樂，希望」強調走出黨外時期的悲情訴求，由於樂曲輕快易上口，曾風靡一時並擠入KTV點唱排行榜。

陳水扁在後來參選總統時也推出原創競選主題曲，這也帶動了同黨和其他政黨候選人仿效，例如親民黨總統候選人宋楚瑜推出「有你有我」、國民黨總統候選人連戰的「臺灣是咱兜」。

現在從總統、縣市長到立委選舉，幾乎所有候選人都會以現有樂曲或原創歌曲做為競選主題曲，一到選舉季節，臺灣的大街小巷樂曲飄揚，由於過度密集，反而降低了候選人的辨識度。

臺灣民主化之後與政治有關的樂曲，最經典的除了陳水扁的「春天的花蕊」之外，2004年臺灣在228當天發起的百萬人「牽手護臺灣」活動，由陳明章創作的「伊是咱的寶貝」，堪稱世紀經典，後來在當年陳水扁尋求總統連任選舉也風靡一時。10年後2014年大學與社會團體佔據立法院反服貿的「太陽花學運」，當時由樂團滅火器創作的「島嶼天光」也十分滲透，這首歌後來也嘉惠了同年參選臺北市長的無黨籍候選人柯文哲。

陳水扁從1994年參選臺北市起，等於開創了臺灣選舉文化的新時代，除了競選主題曲之外，他的選舉團隊也引進了競選商品化概念，即所謂的「扁帽工廠」，帽子、T恤、夾克、書包及公仔等都成暢銷商品，對於當年缺乏競選資金的在野黨候選人，是不小的挹注。

臺灣選舉中出現的周邊商品
臺灣選舉中出現的周邊商品

日本因禁止候選人散布文書圖畫文宣品，而且對選舉資金收入也有嚴格規範，基本上候選人並無販賣選舉周邊商品的概念，去年自民黨總裁選舉時，黑馬級候選人高市早苗的「早苗毛巾」（Fight On! Sanae For Japan）在網路上引起熱議，高市的競選團隊後來授權給民間企業製作販賣，結果最初的500條及追加的1000條均在開賣後被秒殺搶空。