UNIQLO：「源自日本」的印象

UNIQLO是佐藤設計的世界著名的「視覺標誌」之一。最初他受聘UNIQLO，是擔任2006年11月開業的紐約全球旗艦店的創意設計。這為此後UNIQLO相繼在倫敦、巴黎、上海鋪開的全球品牌戰略拉開了序幕。佐藤用日語片假名和拉丁字母創作了獨特的「UNIQLO字體」，令品牌標識煥然一新。

佐藤可士和為UNIQLO的紐約全球旗艦店設計的全新標識海報，遍布紐約街頭
佐藤可士和

　當時，正是GAP和H&M為代表的服裝產業迅速走向全球化的時期。此時，除了貫穿UNIQLO產品的「衣服是『服裝』的零件」這一方針外，還需要表現「源自日本」這一核心要素。我的直覺告訴自己，主觀要素應該是片假名字元。它是無機且通俗輕鬆的日本的「當今」，與那種「寧靜的」傳統日本風格截然相對。我希望達到的效果，是無論日本人還是外國人，看到它時都會不禁產生「嗯？」這樣一種「絕妙的不適之感」。當這種效果在外國的街頭巷尾一步步呈現出來時，我開始有了信心。「源自日本」的印象，可以通過字體和顏色這些符號來駕馭。這次經歷讓我強烈感受到了「視覺標誌」的力量。