今治毛巾：抓住物件的本質

日本四國的地方產業「今治毛巾」的品牌設計，也同樣體現了佐藤從本質上解決問題的姿態。明明擁有國際水準的技術，卻始終無法確立品牌，導致產業不斷衰落。優良毛巾的產地今治，一直受困於日本地方產業所面臨的共同問題。對佐藤而言，解決問題的關鍵是什麼呢？

今治毛巾的標誌中，融入了襯托白色的設計思維
佐藤

　今治的毛巾，曾以複雜的提花織法為賣點，但更重要的是它柔軟的觸感和良好的吸水性，這是最讓我驚歎的地方，我考慮應該通過「潔白無瑕的毛巾」來集中展現其「安心、安全、優良」的特點。因此，在映襯白色毛巾這一前提下，我設計出了以視覺交流為核心要素的標識。這個標識簡潔而色彩鮮明，白色代表了柔和，藍色讓人聯想到今治甜美的軟水和安心安全的印象，紅色象徵著太陽與活力。它除了用於織物，我在設計過程中設想了所有視覺溝通的場景，比如，或當作店鋪招牌、或印在紙上、或拍進照片、或顯示在智慧手機上…等等。

如果我是業內人士，那麼我或許就會更加關注提花編織技術。人要發現自己不曾意識到的、卻又是理所當然的一些要點其實是非常困難的。品牌塑造就是從捕捉設計物件的本質起步的。在這個意義上，有時局外人更容易看到本質，即所謂的旁觀者清吧。