用設計力行銷臺灣――台灣設計研究院的挑戰

使日本人對臺灣感到親近的「慧心巧思」

如此誕生出來的商品已出口到世界各地，但多數業者最希望出口的國家仍是日本。因為除了對口味的喜好以及臺日飲食文化較為相似之外，透過彼此頻繁的交流所得到的好印象，也可期待提升商品的接受度。但是，日本市場競爭激烈、食品檢疫非常耗時、繁細規則眾多等等，門檻較高也是不爭的事實。

為了應對這些課題，TGA專案除了針對日本市場提供諮商資訊之外，也在各地開展快閃店、或於活動會場展示・販賣，以期推廣。

駐日資深經理・崔慈芳說，販售日本人比較不熟悉的商品時，會積極地設置試吃區。此外，為了讓大家對臺灣感到更加地貼近，除了商品之外，也會積極展示臺灣的雜貨及日用品，以及介紹商品背後的小故事，以臺灣的生活型態進行整體包裝。

這是為了讓客人能隨心拿取商品的「巧思」，但同時也兼具使其能更深地理解到臺灣這塊土地，進而對臺灣感到親近的目的。也就是說，不只是對商品的宣傳廣告，同時也提升了對臺灣整體的興趣和關心，能更有效果地宣傳商品。在新冠疫情持續不退，臺灣迷的「臺灣失落症」尚無解方的現在，推動這樣的臺灣產品宣傳，或許可以產生意想不到的加乘效應。

在臺北舉辦的TGA輔導專案成果發表會。將專案案整合，共同推動宣傳，以期提升臺灣整體印象也是訴求的目的（台灣設計研究院提供）

由市場轉為夥伴的日本

不僅是臺灣，生產業者要靠自己的力量革新產品是非常不容易的事。藉由政府的支援，結合外界的專家和業者的想法，得以實現新事業的拓展，這就是TGA輔導專案的宗旨。

林鑫保副院長表示「專案的目標不是停留在促進販賣」由此誕生的臺灣產品所代表的是「臺灣」，我們希望能透過這些商品向全世界宣傳臺灣。藉由提升商品力，同時也提高臺灣整體知名度的這個想法著實發人深思。

林副院長也提到，正在計畫將來能更廣泛地拓展，將小規模業者和個人農家也納入專案的對象。這不只是支援產業，另一方面也關係到地方社會的活絡以及就業機會的增加等等。而小規模的品牌要靠自己的力量開拓海外市場極其不易。因此，我們期許藉由多方面的支援，讓新的產品可以受到市場的矚目。

在國際關係和經濟結構多變的今日，臺灣和日本的關係以及兩國周遭的國際環境也可說是變化莫測。如同上述專案，不再拘束於將對方視為貿易對象，而是深化為可相互交流彼此的想法，聯手共拓新市場。從交易對象轉變為事業夥伴。也許，這將成為新時代的「臺日交流模式」也說不定。

台灣設計研究院的林鑫保副院長指出，輔導專案的意義在於將「臺灣」本身品牌化，並且加以行銷

林副院長表示今後將更廣泛地拓展輔導計畫以期支援更多的生產業者

除了帶有表記之圖片外，其餘圖片由片倉佳史先生攝影。

標題圖片：高雄的老店「舊振南」所推出的話題商品「日日好日 華果子」。目前以季節限定商品的方式販售，據說銷售成績良好。