蔦屋重三郎：江戶時代出版業的「行銷天才」

啟用名人，打造品牌

蔦重在建立人脈方面的能力同樣出類拔萃。無論是為《雛形若菜初模樣》作畫的礒田湖龍齋，還是後來的戲作家朋誠堂喜三二、戀川春町、山東京傳，以及狂歌師大田南畝、宿屋飯盛、唐來三和等一眾人氣文人，蔦重都能與之建立密切關係。這表明，他十分擅長人際交往。

在出版、銷售這些名人的作品時，蔦重都在書籍卷首或卷末印上「富士山與爬山虎葉」（「蔦」在日語中有爬山虎之意——譯注）組成的耕書堂商標以及出版商名稱。如今這種宣傳方式已十分普遍，但蔦重是第一個有策略地將其運用於出版業的人。可以說，這正是對「蔦屋重三郎」這個名字進行品牌重塑。

（右圖）印在黃表紙卷首的耕書堂商標「富士山與爬山虎葉」；（左圖）卷末標註的蔦重姓名與日本橋店址。二者皆對品牌塑造發揮了重要作用（國立國會圖書館藏）

當時，「蔦屋」這一品牌是「時尚」的象徵。

對於江戶人而言，閱讀蔦重出版的書籍是一件很新潮的事。昭和時代，社會的潮流風向標是女大學生隨身攜帶時尚雜誌《anan》，年輕男性邊走邊讀《Hot-Dog PRESS》，而開創這一風潮先河的，正是蔦重出版的書籍。